全新瓶身，全新冠冕——对话轩尼诗总裁兼首席实行官Charles Delapalme

轩尼诗总裁兼首席实行官 Charles Delapalme

Charles的声息仿佛穿越了时光的长河：1859年，首批“人命之水”（Eaux de Vie）运抵中国，就此成为彼此漫长结合的起原；166年后的今天，轩尼诗X.O干邑在中国刊行全新酒樽——享誉全国的经典品牌记号交融当代好意思学惊艳问世，成为面向新世代的簇新起原。

承袭荣耀，持久弥新

“当你加入一个领有260年历史的品牌时，你必须花时期，并保持暖热。”上任以来，Charles忙于多项责任，包括深入了解和确实掌捏轩尼诗干邑的酿造经由和品牌生态。“轩尼诗有着盛大的生态系统，包括葡萄园、葡萄扶持者、制桶众人、蒸馏诱导供应商等等，我和统统的配合资伴碰面和换取，以便大略不息了解他们的责任，以及他们对轩尼诗品牌的期待。”

这次对话时间，是Charles在上任短短半年以来第二次来到中国。长达20年的挥霍行业惩办告诫，使Charles深切意志到：问题的谜底不仅在总部。“动作惩办者，必须到市集，和客户、经销商径直交流，倾听他们的思法，而不是在办公室里造谣思象一些咱们觉得可能有用的政策。”Charles进一步指出，“咱们必须终点暖热，去战斗那些安适告诉咱们真相的东谈主。”

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刻下，Charles也许比以往的任何时候都更醉心对真相的探寻。在他看来，列国市集的周期常常彼此交错，品牌只要恭候市集回暖，然而刻下的情况大不通常——“我觉得统统国度同期‘被按下了暂停键’，这终点荒僻。”

濒临这一场所，Charles十分冷静。“在这些时刻，你会用终点明晰的视角看待业务，会终点客不雅地注视咱们的统统举措，作念出正确的决定……这不时是一个精深趋势的起原。”他如斯说谈。

在关节时刻展现关节支吾，不仅是逾越多个世纪的经典品牌确实的含金量，其展现的不息鼎新精神，更为全国品牌发展史册写了精彩的篇章。

全新瓶身，非凡之作

针对不同市集特质的知悉，是Charles开展业务颐养的基础。通过不雅察，他发现：在好意思国或者其它场所，东谈主们唯有在饭后或鸡尾酒会上饮用干邑，而在中国，干邑却成为了餐桌上的常客。“干邑的丰富口感与中餐之间有着横暴的筹商，这便是为什么轩尼诗能得当中国文化，况兼在这里发展超过160年的原因之一。”Charles进一步分析，“轩尼诗具有包容性，不错速即融入当地文化并自我颐养，造成一种身份招供。”

而全新的轩尼诗X.O酒樽筹谋，恰是轩尼诗颐养身份招供的关节顺次。“这不是一场颠覆，而是对瓶身作念了基于当代化视角的颐养。”Charles暗示。

他还向咱们对比先容了其中的变化：沿用于今的标志性酒瓶于1947年筹谋，灵感源自于很是的白玉霓葡萄。新筹谋则对这一元素进行愈加时尚的诠释注解，使之更具当代格调；酒樽两翼加厚，强化经典廓形；取消X.O马卡龙圆形徽章，聚焦瓶身中枢的轩尼诗X.O璀璨，重塑战斧徽标；白玉霓葡萄藤蔓浮雕更为精细优雅，彰显匠心之好意思；考究的金色瓶盖缀于软木塞之上，成为点睛之笔。举座筹谋愈加痛快，愈加强调酒液自身的视觉冲击力。

这是轩尼诗近80年来初次对经典瓶型进行如斯大幅度的颐养。“这真让东谈主咋舌……它由丹尼尔·李布斯金（Daniel Libeskind）筹谋，他的筹谋以几何格调著明。人人唯有少许数水晶制造商能作念出这么的酒瓶。它几乎便是一件艺术品，完全不错摆在纽约当代艺术博物馆（MoMA）里。”Charles对新筹谋如获至宝。

与全新酒瓶发布对应的，还有一整套营销激活谋略。通过这些步履，轩尼诗不仅大略进一步稳当行业首长的地位，深化与现存阔绰者及配合资伴的信任相关，还大略诱骗新一代干邑爱好者，与他们树立情怀联接，共同探索干邑全国的无穷魔力，开启品牌发展的新篇章。

与新一代干邑爱好者同业

在Charles看来，与年青一代树立深厚筹商关于品牌长久发展至关遑急。因此，在中国市集，他终点醉心与王嘉尔等重生代品牌代言东谈主的相关。“我去过王嘉尔的责任室……他是终点棒的一又友。”Charles谋略进一步与他们探讨，深入了解中国年青阔绰者的需求。对Charles而言，品牌代言东谈主是品牌知悉市集趋势、逼频年青一代的终点参谋人。

针对年青一代饮酒风气的变化，轩尼诗在信守高出品性的基础上，正探索新的干邑饮用状貌与场景。“履行上，今天咱们酿造干邑的时势与260年前莫得太大不同，但咱们三年五载地完善家具，咱们从不称心于近况，老是在寻找矫正的空间。”

Charles还共享了轩尼诗在进步家具品性方面所作念的鼎新尝试：“咱们刚刚运行进行干邑的双重蒸馏，这还是由常常从每年的10月不息到次年的3月。就在此刻，咱们正在测试5种不同的蒸馏时刻。咱们还尝试了不同的温度、不同的加热位置、不同类型的橡木桶以及不同的品鉴时势，奋力在每一个细节上都镌脾琢肾。”

一切营销的前提，是确保品性与体验。“在品性上，你骗不了年青东谈主……我的指标是将对品性的执着追求传递给年青阔绰者，让他们躬行品味，确实爱上它。当他们濒临一款确实高品性的家具时，他们仍然会被诱骗。”每年，轩尼诗都在耐性肠不息矫正品性，并评估这些矫正措施对品性的影响。Charles张开说谈，“咱们品味一切，包括把玻璃换成更环保的玻璃时，咱们也领路过品味，来确保干邑的风范呈现不会受到任何影响。”

除此之外，Charles觉得年青一代还终点看重品牌是否在作念“正确的事”，比如可不息发展。在该限制，他有着全都的自信：从葡萄扶持到酒液装瓶，再到每一件包装，轩尼诗对大当然的关怀无处不在。“在中国，咱们在昔日三四年间扶持了数百万颗树。咱们使用了多数木桶，是以咱们要把木头‘还给’大当然，杀青生态的均衡和轮回操纵。”他这么告诉咱们。

轩尼诗品牌人人代言东谈主王嘉尔

每一滴，都由时期酿造

就在这次说话的一周前，Charles刚刚参不雅了轩尼诗的天国酒窖，其中一些酒桶不错追忆到1800年，致使更早。“每一年，咱们都会品味每一桶干邑，至少一次。”Charles先容，“咱们会决定是否将这些‘人命之水’络续留在橡木桶里，或是更换另一种橡木酒桶……当它接近巅峰时，咱们会将它取出装进玻璃瓶，不再让它与橡木发生反映。”轩尼诗调配总艺师每天都要品鉴简陋70种不同的“人命之水”，其中有非长年青的，也有终点陈腐的。“对细节的关怀，便是为了训诫出色的干邑。”Charles这么追想。

说话中，他还向咱们展示了人人仅售50瓶的轩尼诗十二生肖系列-骏马典藏版，特地的酒瓶中装有精选自马年酿造的特地“人命之水”。“咱们只遴荐那些在调配总艺师看来，大略在最终制品上融合交融的马年‘人命之水’。”Charles进一步暗示，“这一系列不仅是对轩尼诗高出酿造身手的展现，更是对中国文化的深切问候，是传统与当代、东方与西方的精妙交融。”

对轩尼诗来说，时期不仅酿出卓尔非凡的干邑，也稳步拓展了品牌的生意河山。“中国事一个广大的市集，咱们很快乐能在南边站稳脚跟，况兼络续向其它区域延迟。”Charles展现出耐性与定力，“这需要时期，开发一座城市需要至少10年的时期。咱们要去合适的餐厅、酒吧和俱乐部，耐性肠先容咱们的家具。一朝咱们插足一个场所，咱们就会扎根安身……以恒久的目光和承诺，一座城市接一座城市地稳步前行。”

对一个领有260年历史的品牌来说，任何短视的行动都是无法给与的。Charles告诉咱们：“你必须有终点明晰的愿景，这亦然我每天责任的指标和指南针。咱们正在为下一个260年作念准备。”

时期是穿透一切的终极踪迹。对待时期的精真金不怕火与灵巧，恰是如轩尼诗这么有着深厚历史积淀的品牌共有的特质。“咱们领有全全国的时期。”Charles一再向咱们强调。

瞩目领导：请感性享用好意思酒；未满18周岁温暖饮酒。

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发布于：上海市